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观两会 看凤凰--——凤凰网原生营销两会发力

本文摘要:2013年“两会”报导凤凰网取得26家企业的广告合作第十二届全国人民代表大会第二次会议和政协第十二届全国委员会第二次会议,将分别于2014年3月5日和3月3日在北京揭幕。在春节前开会的地方两会以及通过对机构预判的盘点,农业、环保、国企改革、医疗、养老等主题受到了高度注目。而2013年倍受注目的民生、改革、经济发展方式改变等核心工作也相继铺开。 随着全国两会的邻近,两会关注度日益水涨船高。沿用了凤凰卫视非常丰富的“两会”报导经验,时政类大事件报导仍然是凤凰网的强项。

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2013年“两会”报导凤凰网取得26家企业的广告合作第十二届全国人民代表大会第二次会议和政协第十二届全国委员会第二次会议,将分别于2014年3月5日和3月3日在北京揭幕。在春节前开会的地方两会以及通过对机构预判的盘点,农业、环保、国企改革、医疗、养老等主题受到了高度注目。而2013年倍受注目的民生、改革、经济发展方式改变等核心工作也相继铺开。

随着全国两会的邻近,两会关注度日益水涨船高。沿用了凤凰卫视非常丰富的“两会”报导经验,时政类大事件报导仍然是凤凰网的强项。作为唯一能亲赴“两会”会场的综合门户网站,凤凰网在提供两会第一手信息方面有独有的优势,凭借深度、专业的报导内容,独有的全球化视野、专业电视级别视频制作能力,凤凰网多年来仍然排在“两会”报导。

2013年,凤凰网“两会”报导以“中国梦”为主题,统合旗下综合门户ifeng.com和凤凰视频v.ifeng.com、手机凤凰网3g.ifeng.com三大平台,发售十二档原创视频栏目、几十档报导栏目,对两会展开了全方位、多角度、浅层面、多样式的报导。《全民相对论》、《凤凰在现场》、《吴小莉看两会》等原创视频栏目,《习近平的家国情怀》、《李克强的学以济世》、《百日开局》、《新的抵达》等原创专题片获得了网民欢迎。2013年3月3日至17日期间,凤凰网两会专题独立国家用户数突破6366万,页面浏览量突破17亿,之后沦为网友心中“两会报导”选用门户网站。而在两会报导合作方面,通过凤凰网两会报导对广告受众的触达,提高了合作企业的品牌形象及品牌影响力,在广告主十分注目的品牌爱好度、品牌引荐度和预售度指标上都构建明显快速增长。

雪花啤酒倒数两年与凤凰网展开了两会报导合作。根据尼尔森有关《凤凰网2012“两会”报导媒介价值研究》的报告表明,雪花啤酒经过凤凰网“两会”传播,其品牌形象和品牌影响力获得了很大提高——品牌爱好度提高57.6%,品牌引荐度提高67.7%,品牌预售度提高41.3%。

根据《凤凰网2013“两会”报导媒介价值研究》表明,两会后,雪花啤酒的品牌爱好度提高24.7%,品牌引荐度提高30.6%,品牌预售度提高18.8%。这指出在受众理解更加成熟期的第二年,产品曝光效果仍有大幅提高,这实际是在上一年基础上的持续提高。凤凰网“两会”营销效果可见一斑。正是基于强劲的报导优势及传播效果,在2013年“两会”报导中,凤凰网沦为综合门户网站中仅次于的赢家。

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在进账海量用户注目的同时,总计取得26家企业的广告合作,多达其它四大门户的广告客户的总和,招商金额相似3000万元。今年的两会报导,凤凰网将统合多方资源,之后了解统合凤凰卫视独家名人及视频资源,用更好原创内容理解分析全民最注目的民生热点政策。用八大核心平台展开全面及时了解的报导,确实在门户中构建对PC、手机、电视、户外媒体的全媒体无缝覆盖面积。

与此同时,两会报导也是2014年凤凰网原生营销的首个重大事件发力点,凤凰网原生广告的力量将在本次两会报导合作中获得充份的突显,更进一步保卫互联网两会营销选用阵地的地位。凤凰网将为品牌获取与两会相关联的多种原生营销内容,以现场高端专访、原创视频节目、品牌栏目评论、网友对话、纪录片,融合冠名、话题自定义、名人代言等多种产品植入形式,从企业形象、品牌价值到产品反映,对品牌展开全方位无缝覆盖面积,为广告主构建营销价值最大化。


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